Прошедший 5-7 ноября форум задал новые ориентиры для отечественной медиасферы, передаёт корреспондент @Pavlodarnews.kz.

Уже восьмой год главная коммуникационная площадка страны собирает глав ведомств, международных экспертов, инфлюенсеров и визионеров отрасли. Здесь налаживают профессиональные связи, презентуют идеи предстоящего медиа-года и прокладывают маршрут по трендам будущего.

В этом году программа форума прошла под девизом «Служить народу – миссия медиа». Участники дискутировали о будущем журналистики в эпоху цифровизации и искусственного интеллекта. Форум объединил международных партнёров и национальные медиа.

Первый день открылся пленарной сессией «Новые ориентиры журналистики в эпоху цифровизации и искусственного интеллекта: доверие общества и развитие». Участникам зачитали приветственный адрес от имени министра культуры и информации Республики Казахстан Аиды Балаевой.

– В эпоху, когда информация стала главным ресурсом, наши встречи приобретают особую ценность. Где, как не здесь, мы можем открыто обсудить насущные проблемы, подвести итоги и на этой основе принять осознанные решения для бизнеса и системы государственного управления. Сегодня Казахстан находится в той точке пространственно-временных координат, в которой государство, общество и медиа, опираясь на запросы граждан, формируют современные ориентиры дальнейшего развития. Неслучайно Глава государства заявил, что именно такое взаимодействие должно стать прочным фундаментом в деле построения Справедливого Казахстан, – обратилась к участникам Аида Балаева.

Министр культуры и информации подчеркнула, что, согласно исследованию Digital News Report, уровень доверия граждан к СМИ в Казахстане заметно выше, чем в других странах Центральной Азии.

По её словам, это результат последовательной государственной политики по реформированию медиасферы.

Глава ведомства подчеркнула, что Казахстан одним из первых в регионе принял Закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», основанный на международных стандартах, включая принципы Digital Services Act.

Новый Закон «О масс-медиа» укрепил правовой статус редакций, расширил инструменты защиты журналистов и регламентировал порядок доступа к информации.

Аида Балаева добавила, что работа в этом направлении продолжается: в настоящее время готовится пакет поправок, который станет ответом на стремительно меняющиеся процессы в современном информационном пространстве.

В числе спикеров пленарной сессии также выступили вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков, руководитель бюро Euronews в Казахстане Боян Бркич, международный корреспондент телеканала Euronews (Франция) Денис Локтье, заместитель генерального директора Национальной медиа-ассоциации Узбекистана Санжар Устабобоев, директор представительства Турецкой радиотелевизионной корпорации (TRT) в Казахстане Мехмед Захид Чалышкан и генеральный директор «Седьмого канала» Илхам Ибрагимов.

В эпоху ИИ и трансформации отрасли традиционные СМИ и социальные медиа всё чаще становятся конкурентами. Несмотря на огромное количество медиа-ресурсов в мире, более 65% населения получают новости через социальные сети и мессенджеры.

Модератор сессии Боян Бркич рассказал о проектах Euronews в Казахстане. По его словам, сотрудничество началось с освещения Всемирных игр кочевников, когда международный канал транслировал рекламный контент, посвящённый этому событию.

Два видеоролика, созданные по мотивам игр, привлекли внимание зрителей со всего мира и стали самыми яркими среди прочих.

– С прошлого года мы выпустили 54 программы и 30 сериалов. В проекте «Современный кочевник» мы рассказываем о культуре, истории, туристических местах Казахстана. Сериал «Голоса Центральной Азии» показывает интересных людей из Казахстана, они делятся историями своей жизни. Эти материалы набирают миллионы просмотров на нашем сайте, и мы активно распространяем их в социальных сетях. Есть и экономические программы, где мы рассказываем всему миру, как работать, зарабатывать и инвестировать в Казахстан. Наш канал вещает в 160 странах мира, – сообщил Боян Бркич.

Он также привёл пример: видео о красотах Катон-Карагая, которое он снял лично, набрало 100 тысяч лайков всего за несколько дней после публикации в Instagram.

Сегодня Euronews активно выходит в тренды, поскольку социальные сети стремительно развиваются.

Вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков подчеркнул, что казахстанская медиасфера уже не стоит на пороге цифровой эпохи – она уверенно вошла в неё. В своём выступлении он обозначил несколько ключевых направлений.

– Первое – это адаптация к цифровой технологической реальности. Причём речь идёт не только о государственных СМИ, но и обо всех участниках медиарынка. Я уверен, что они уже видят перспективы, разрабатывают свои предложения и продукты, которые будут востребованы в новом цифровом времени. Это переход к мультимедийному и интерактивному формату подачи новостей. Следующее направление – осознание того, что развитие цифровой эпохи, в том числе с использованием искусственного интеллекта, поднимает целый пласт проблем, связанных с дезинформацией, фейками и манипуляциями. Далее – использование ИИ. Я уверен, что телеканалы и новостные ресурсы уже применяют навыки поиска и адаптации. И ещё один важный вопрос: несмотря на то, что ИИ активно внедряется, мы должны понимать, что наш главный потребитель – это общество. Мы, представители сферы журналистики, как и государство, работаем во благо общества, – сказал Канат Искаков.

Он также затронул экономическую сторону медиатрансформации. По его словам, в условиях цифровизации необходимо пересматривать бизнес-процессы, включая оптимизацию расходов с применением ИИ.

– Второй блок – это регулятор. Что делает министерство? У нас есть несколько инструментов. В первую очередь – законодательное регулирование. Сейчас в разработке находится Закон «Об искусственном интеллекте». Мы занимаемся этим вопросом, в том числе в рамках государственного информационного заказа. Эти механизмы будем дорабатывать. Возможно, будем стимулировать применение ИИ, но только с учётом необходимости повышения глубины и содержательности материалов. И при этом очень аккуратно, чтобы технологии не нанесли вред общественной безопасности, – сказал Канат Искаков.

Вице-министр также отметил, что отказ от внедрения новшеств может привести к потере конкурентоспособности. По его словам, казахстанская медиасфера должна соответствовать современным стандартам, чтобы сохранять позиции на глобальном рынке. Министерство осознаёт весь спектр вызовов и определило стратегический путь развития отрасли.

Международный корреспондент телеканала Euronews Денис Локтье поделился наблюдениями, как новые технологии повлияли на жизнь и работу журналистов.

– Впервые, когда я пришёл в редакцию, часть работы выполнял коллектив женщин-машинисток. Они были необходимы, потому что тогда журналисты не умели набирать тексты. Сейчас это трудно представить. Машинистки помогали с транскрипцией интервью, расшифровкой аудио. Сегодня это делает искусственный интеллект. Те же опасения возникают у моих коллег, работающих в традиционном стиле, – рерайт сообщений, комментариев, пресс-релизов. Мы видим, что ChatGPT справляется с этим быстрее, – рассказал Денис Локтье.

Справляется ли качественно – большой вопрос. Модели ИИ совершенствуются, становятся точнее, но всё ещё совершают ошибки, которые сложно заметить. Иногда это то, что взято из его виртуальной «головы».

По словам спикера, выигрыш в скорости производства контента часто тормозится необходимостью ручной перепроверки.

– Журналисты сталкивались с этой угрозой уже давно. Photoshop существует десятилетиями. Такая технологическая возможность была давно. Но мы не потеряли доверие аудитории. Потому что фотография, опубликованная в New York Times, действительно снята фотожурналистом. Газета не публикует фото с фотошопом. Тому же подходу следуют традиционные СМИ и телевидение, – дополнил журналист.

Денис Локтье также рассказал, что зрители, поставившие тысячу лайков видео с медведем, прыгающим с трамплина, постепенно осознают, что этого на самом деле не происходило. Такое видео создано с помощью приложений вроде Banana или Sora. И, возможно, это заставит задуматься: социальные сети становятся всё менее достоверными. А ChatGPT «не съездит к бабушке в деревню, где нет воды и света».

Он подчеркнул важность внутреннего саморегулирования редакций в условиях новых технологических реалий. Журналист, по его мнению, должен оставаться частью процесса подготовки материалов, человека нельзя исключать из уравнения.

Второй день работы площадки посвятили теме «Профессиональное мастерство и новые горизонты». Участники обсудили развитие креативной экономики, создание качественного национального контента, а также роль медиа как фактора устойчивого развития.

Интересной была панельная сессия «Стриминговые платформы: рынок, контент, монетизация. На что надеются игроки?». Спикеры обменялись мнениями о динамике рынка, перспективах развития локального контента и стратегиях монетизации.

Также в течение дня состоялись закрытые питчинги, тематические мастер-классы и сессия профессионального сообщества специалистов в области PR и медиа.

Участники прошли мастер-классы бюро Euronews в Казахстане «Трансформация телевидения в цифровую эпоху», телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан «Документальное кино: новые подходы и форматы», а также практическую сессию «Как работать с источниками информации в эпоху ИИ».

В обучающих программах приняли участие продюсеры, режиссёры, сценаристы и операторы отечественного телевидения, журналисты интернет-изданий и другие представители медиасообщества.

7 ноября состоится традиционное вручение национальной премии «Үркер», а также продолжатся мастер-классы на актуальные темы.

Фото сайта министерства культуры и информации РК